我国知名体育用品企业的现状与发展路径

　　我国知名体育用品企业的现状与发展路径2008年北京奥运会成功举办之后，我国体育用品行业迅速发展，一些知名体育用品企业在国内外行业中占据了一定的地位。以“李宁”为例，“李宁”体育用品企业的发展可谓是有理有据，它的创始人李宁对于体育运动的热爱凝结在了“李宁”这一品牌中。在我国体育用品企业呈上升趋势发展的同时，体育用品市场却发生了微妙的变化，在一定程度上阻碍了体育用品企业的发展。因此，体育用品企业需要拓展路径，从不同角度进行分析，促进本企业在体育用品行业取得良性发展。一、知名体育用品企业发展现状相对于西方一些发达国家来说，我国体育用品企业在发展的时间上来说，其发展的时间较短，甚至有些体育用品企业还处于起步阶段，在我国一些知名体育用品企业中，企业的核心竞争力还有待提高，企业内部产品创新程度还不够高，企业管理和企业市场占有额等问题，还需要引起我们的思考。从目前来看，我国知名体育用品企业在发展过程中主要还存在着以下几方面问题：（一）知名体育用品企业进军国际市场的范围不广.从我国体育用品企业的现状来看，许多体育用品企业在规模上远远落后于国外一些企业，在知名度上也是无法与国外体育用品企业相对比，体育用品企业的发展受到很大的限制。不可否认的是，在我国也存在着一些知名体育用品，如“李宁”、“安踏”，它们在国内的知名度非常高，在我国体育用品企业中可以说是领军人物。但是，将它们与国外体育用品企业相对比的时候，其竞争力较弱。在走向国际市场的过程中，它们会遇到很多问题，这将阻碍我国知名体育用品企业进军国际的进程。（二）我国体育用品企业产品更新快，但缺乏创新在我国，体育用品企业属于劳动密集型企业，其对于市场的敏感程度相对较高，尤其是对于国内市场的敏感程度，可以说我国体育用品企业是一个深入民情的企业，其能够准确地掌握市场对于体育用品的需求量和需求质，可以从不同角度获取信息。从我国体育用品的发展来看，的确是在很大程度上占有了市场，但是，对于占有市场的层次来看，我国知名体育用品企业与国外一些知名体育用品企业之间在竞争方面处于劣势，在我国很多外国体育用品企业的发展势头良好，如“耐克”，该品牌对我国体育用品市场的影响力十分强大。出现这种现象的原因之一就是我国体育用品企业在产品创新上有所欠缺。我国许多体育用品企业会时不时地出现新产品，如“李宁”、“安踏”、“双星”、“康威”等，他们产品更新速度也很快，但是这种更新只是在原有基础上的更新，缺乏创新，使得消费者认为我国许多体育用品企业的产品只是“老样子”，过于单一的产品系列使得我国知名体育用品企业在市场竞争中无法获取全胜。（三）企业在市场中的占有额主要在中低端市场，高端市场的占有额明显不足在我国，许多知名体育用品企业在为本企业定位的时候，其确定的范围就是中低端市场，这样的体育用品企业在发展过程中，能够使企业在市场占有额上符合企业的发展，同时，这种市场定位又能够满足市场需求。由于我国体育.用品企业的市场定位，导致了我国高端的体育用品市场出现了空缺，这种空缺就由国外一些体育用品企业所占有了，如“耐克”、“阿迪”等国际知名品牌。这样的市场分布使我国体育用品企业在市场竞争中处于劣势。（四）从企业管理角度看，我国知名体育用品企业缺乏有效的企业管理在我国许多地区，体育用品的地方保护现象严重，品牌管理不到位，使得我国体育用品企业在管理过程中，多了许多人为性因素的干预，缺乏机制性的管理，管理水平不到位，管理水平有待提高。二、体育用品企业动机分析近年来，全民健身活动逐渐升温，加之2008年北京奥运会的成功举办，我国体育用品企业在不同领域上都有所发展。从目前来看，许多有利因素在不断地促进我国体育用品企业的发展。（一）我国经济高速发展是促进体育用品企业发展的第一动因近些年，我国经济发展，无论是国民生产总值还是国内生产总值都有所增长，在对外交流和贸易上也有不同程度上的增长，同时我国居民的收入也不断增长，人们对物质文化的需求亦是有所增加。在我国经济迅速发展的大环境下，我国体育用品企业不断向前发展。可以说，我国经济发展现状为体育用品企业发展提供了基本保障。（二）2008年北京奥运会成功举办是体育用品企业迅速发展的又一动因2008年北京奥运会成功举办，对我国各个领域的经济发展都具有一定促进作用，而对我国体育用品企业的促进作用尤为重大。2008年北京奥运会的成功举办，以及我国体育健儿的杰出表现，使得我国掀起了全民健身的热潮。在全民健身环境的影响下，我国体育用品企业发展更加迅速。（三）我国居民人均可支配收入的提高为体育用品企业的发展提供了动力体育用品虽然不属于奢侈品，也并非是只有高端人物才能够使用，但是体育用品的耐用性却是消费者所追求的。我们在购买运动鞋时，就希望它能够使.用很长时间，其质量为消费者提供了时间上的保障，如果消费者的可支配收入低，他们完全可以通过体育用品的质量来保证自己的使用需求，而不去购买多余的商品。随着我国居民可支配收入的不断提升，居民对体育用品的使用不仅仅是满足最基本的生活需要，更多是满足自身对于潮流的追求。基于我国居民可支配收入的不断提升，体育用品的销售额也在一定程度上获得了提升，促进了体育用品行业的发展。三、知名体育用品企业发展路径分析虽然我国体育用品企业在发展速度和发展规模上都有所提升，但是还存在许多困难和问题。为此，许多体育企业都做出了一定的战略调整，从企业自身出发，为企业开辟更多的发展路径，促进企业健康发展。（一）用创新理念开辟新道路创新一直是我国体育用品企业发展的瓶颈，加强体育技术和产品的创新对于我国体育用品企业是一种挑战，但也为我国体育用品企业发展提供了机遇。“李宁”换标就是一种创新，是在品牌上的一种创新，“李宁”在推出新的LOGO后，在体育用品行业引起了轰动，新LOGO使得企业在品牌形象上得到的提升，同时也赢得了更多消费群体的喜爱。同时，在产品创新上也要下足工夫，力争让企业在行业中获得专利产品，并使这种产品成为企业的核心产品。这样，通过产品创新不断促进我国知名体育用品企业的发展。创新还可以体现在产品设计的理念上，我国许多体育用品企业在产品理念上往往犯了“拿来主义”的错误，许多产品理念都是来自国外的，甚至是在刻意的模仿，这种模仿只模仿了形，但是没有“神”的支撑，这样的产品是不会被认可和接受的。因此，我国体育用品企业要不断地进行技术理念的创新、产品理念的创新，用新的理念促进企业的发展。（二）以管理为突破口，促进我国知名体育用品企业开创新路径.加强管理对于任何一个企业来说都是至关重要的，甚至决定了企业发展的方向和速度，然而，在我国的一些知名体育用品企业中，管理不到位的现象时有发生。加强企业管理，制定企业管理规章和制度，是我国知名体育用品企业发展的关键。企业只有具备长久的规划和长远的计划，才能在发展过程中有理有据，面对困难的时候临危不乱，实现健康发展。“李宁”在我国体育用品企业中可以说是成功的典范，它为体育用品行业作出的贡献是不可忽视的。“李 宁”在自身发展过程中十分注重企业的管理，“李宁”管理和计划是在伴随着 时代的变化而变化的，随着“90”后个性鲜明的出现在人们的生活中，他们也 成为“李宁”发展中的一个因素。“李宁”通过管理上的改革，使其消费群体 涵盖了“90”后，笔者认为，“李宁”之所以在运动品牌中获得长足发展，离 不开长远的眼光和规范化的管理。 （三）通过人才引进，促进企业发展路径的拓展 人才是当今时代竞争的关键因素，企业内部人才的数量和质量在很大程度 上体现了企业的发展速度，只有具有高质量的人才队伍，才能够促进企业不断 的发展。在体育用品企业发展过程中，人才更是重中之重。因此，要将人才作 为企业发展的关键点，以人才带动企业的发展。在我国一些知名的体育用品企 业中，如“李宁”、“安踏”，他们都有一套完整的人才选择体系，每年都会 定期举办人才交流会。同时完美体育官方app下载，针对本企业内部的员工也制订有完善的员工培训 计划。他们力求在人才选择和人才培养上做到最优，让人才成为企业发展的开 总之，体育用品企业的特殊性质使得其在发展过程中需要面临许多困难，但同时还存在着无限的机遇，这就需要我国知名体育用品企业在发展过程中， 克服困难、抓住机遇，在有限的空间和时间内，寻找出一条适合我国体育用品 企业发展的可循环之路。4 .-全文完-