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我国体育用品企业现状分析与个案研究的思考2008(1.韶关学院体育学院,广东韶关512005;2.广东商学院体育教学部,广东广州510320)摘要:通过分析我国体育用品企业目前的发展情况,面临的发展机遇和各种挑战,结合相关的研究,对体育用品企业个案研究的理论意义和实践意义进行了分析和思考,提出企业应支持个案研究,研究成果也应切实为企业服务通过查阅体育产业方面的专业刊物,相关的研究生论文和中国期刊网的相关资料,对我国体育用品企业有关方面的情况进行分析,归纳和整理.另外,通过参加体育用品博览会的机会,就体育用品企业方面的有关问题,多次现场咨询我国体育产业界知名专家;并到体育用品企业面访企业负责人,了解企业的情况,在了解和认识我国体育用品企业的发展,面临的机遇和挑战以及目前理论研究状况的前提下,对我国体育新中国成立后,尤其是改革开放以来,伴随着我国经济的快速发展,我国的体育用品企业也从小到大,从仿制到创新,从计划到市场,从封闭的自给自足到走向国际市场,从来料加工到初步拥有自己的品牌,迅速壮大起来.目前已经成为世界上少有的运动鞋,运动服装生产基地,有上千种产品在我国境内生产.据世界体育用品联合会的统计,世界上65%的体育用品是我国生产的,我国已经是名副其实的体育用品生产大国.根据中国海关总署的统计,1997年我国体育用品出口总额38.8美元,1998年为45亿美元,199953.87亿美元,2002年中国向美国出口的体育用品占美国体育用品总进口额的52.3%,居第一位.从体育用品生产和销售企业的数量来看,根据(2OO1年中国经济贸易年鉴》统计,全国有体育用品生产加工企业304万家].广东省2005月份发布的体育产业调查报告统计数据显示,仅广东省体育用品制造业的总产值2002年已达218亿元,产值增加值同年达到了48.92亿元,占广东省GDP的0.42%,从业人数47.O3万人,占广东省社会从业人数的1.13%,占体育产业从业人数的82.52%-3J.另外,在我国体育用品发展的过程中,也出现了以李宁,双星,康威等为代表的民族体育用品品牌企业.尤其是李宁公司,在短短的时间里就从一个创业公司迅速发展成为我国体育用品企业中的第一品牌公司.并于2004年在香港成功上市,成为我因此,可以说我国体育用品企业不管是在企业品牌建设方面,还是在某些地区,甚至在整个国民经济系统中扮演的综合作用来看,都已经成为我国国民经济中一个不容忽视的部分.2.1面临的机遇建国以来,我国体育用品企业的发展跟整个国民经济的发展步伐是一致的.尤其是改革开放以来,我国社会稳定,国民经济持续快速发展,人民安居乐业,社会呈现出百业兴旺的景象.随着恩格尔系数的持续收稿日期:2007一l1—15作者简介:陈三政(1977一),男,河南汝州人,韶关学院体育学院教师,硕士,主要从事体育产业和体育用品方面的研究等:我国体育用品企业现状分析与个案研究的思考?109?下降,人们生活质量不断提高,致使人们的生活方式,健身意识,消费意识有了很大的变化,健康问题越来越得到人们的关注和重视.加上我国《体育法》,《奥运争光计划》,《全民健身计划纲要》的颁布和实施,各种各样体育活动的开展,体育场地设施的极大改善等,这些都为人们更便利的健身提供了条件,客观上促使更多的人将更多的时间投入到体育活动中,为体育用品企业的发展提供了良好的社会环境.随着北京奥运会,广州亚运会的临近,全社会对体育的关注势必增加:政府部门将加大对体育事业的资金投入,引导体育事业更积极,快速,全面的发展;新闻单位将加大对体育赛事和体育新闻的播报力度,从上积极影响人们对体育盛会的关注和对健康生活的认识;更多专家学者会用更多的时间和精力投入到对体育的研究中;大众的体育也必将在这样的体育氛围中被进一步激发出来,进而积极参与体育活动等.2.2面临的挑战在看到我国体育用品企业发展机遇的同时,也要清醒看到其面临的巨大挑战.笔者认为,我国体育用品企业面临的挑战主要有两个:一是国内众多的体育用品企业之间的恶性竞争;二是来自于国际体育用品企业的挑战.随着我国加入WTO,体育市场日渐活跃,尤其是日益临近的北京奥运会和广州亚运会,这些都为国外知名体育用品品牌企业进军我国市场提供了客观条件和契机.耐克,阿迪达斯,锐步,美津浓,彪马等众多国际知名品牌企业目前都在我国设有机构和商店,甚至将生产车间转移到我国.更为严峻的是许多世界二流品牌的体育用品企业也纷纷进军我国市场.使得我国的体育用品企业不得不面对国内外同行的挑战和我国体育用品企业在实践中快速发展的同时,理论界也对其做了一些卓有成效的研究:原国家体育总局副局长张发强,国家体育总局研究所所长鲍明晓教授,国家体育总局器材装备中心副主任郑泽云,北京体育大学研究生导师詹建国教授,陕西师范大学体育学院张鲲等均从较高的层面对我国体育用品企业进行了相关的研究,研究成果具有一定的代表性.目前对我国体育用品企业的研究主要集中在:我国体育用品业的发展现状,趋势,存在的问题及发展对策;中国加入世界贸易组织与体育用品企业的发展;体育用品企业中知识产权的保护;体育用品的标准研究;体育用品企业的发展战略;体育用品博览会,体育用品品牌研究;体育用品的消费等方面.通过有关数据统计发现,目前对体育用品企业的研究中存在两个突出的问题:一是研究成果的总量不大;二是仅有的研究多是对体育用品业的行业研究,个案研究较少.4.1理论意义目前,对我国体育用品企业的研究主要集中在行业的发展现状,趋势,存在的问题,发展对策,知识产权,产品的标准,战略,消费等方面.而作为在市场上进行运作的企业个体,对其的研究却较少见到.对体育用品企业进行个案研究,一方面可以充实和丰富体育产业研究的内容,扩大研究的视角,另一方面可吸引更多的人来研究体育用品企业,这对于体育产业理论的全面和深入发展均有较大的意义.4.2实践方面的意义(1)有利于企业的发展.现实中,我国体育用品企业的发展情况在不同地区,不同产品之间具有较大的差异,个体企业更关注的是企业如何结合自身的实际情况有效的发展,壮大.这些情况决定了对体育用品企业进行个案研究的实际价值和意义.个案研究要求研究者深入企业,全面掌握企业的情况,有针对性的发现企业存在的问题,便于研究者同企业的人员共同提出解决问题的方案,更有利于促进企业的发展.还可对相似情况的企业起到具体的示范作用,从一定程度上促进整个行业的发展.(2)有利于更多的人参与研究.进行个案研究一方面要求研究者深入到企业,这必将增加理论研究者同企业的交流,使企业加入到研究过程中,促使企业对企业重新认识,对自己的实践经验进行理论归纳等,这对扩大企业的视野,提高领导企业的能力及解决企业实际问题都有一定程度的帮助.个案研究可吸引企业及相关人员参与到理论研究中来,如能在研究中形成良性的互动关系,则5.1企业和研究者双方要正确认识个案研究的意义在我国当前的环境下,可以从两个方面来看待对体育用品企业进行个案研究的意义:一是理论研究者要深刻认识到,对体育用品企业进行个案研究不但对所研究的企业有积极的意义,而且也是理论研究上的 拓展;二是被研究企业要认识个案研究对企业自身发展的意义,认清这是企业借助外部智力资源发展企业 的一个机会.双方认清个案研究的意义是顺利进行个案研究的首要条件. 5.2企业对个案研究要给予一定的配合 虽然体育用品企业在现实发展中面对着复杂的社会情况,但在不泄露企业商业机密的前提下,企业应 为理论研究者提供必要的研究资料.一方面是为了便于理论上的研究,另一方面也可以借助研究者的研究 成果重新审视企业,促进企业发展.另外,体育用品企业的也可直接参与其中,这样不但对研究者和 研究工作有帮助,也对提升素质有帮助.其结果将对个案研究和企业发展产生积极影响. 5.3研究者要提供有价值的研究成果 任何企业的都会重视对企业发展有价值的建议.所以对体育用品企业进行个案研究的关键和核 心就在于,研究者要能对所研究的企业提供有价值的建议和研究成果.只有做到这一点,企业才会更 加相信理论研究工作的意义,才会对今后的研究给予更大的支持.做出有价值的研究成果也正是理论研究 者进行理论研究的目的,因此个案研究工作者,不但要对我国社会环境,体育用品行业的情况能准确把握, 还要尽可能全面,深入的掌握所研究企业的情况,结合理论知识进行针对性的思考,结合各方面的因素提出 综合我国体育用品企业各方面情况,为了在目前的机遇和挑战面前,能够更好地发展我国的体育用品 企业,笔者认为在重视行业研究的同时应加强个案研究的力度.为此,笔者从个案研究的意义,做好个案研 究的建议二个方面进行分析和思考,期望能使个案研究与企业的发展形成良性互动,以达到加深体育产业 [1]连桂红.我国体育用品制造业发展的现状与未来走势[J].曲阜师范大学,2oo4,3O(3):94—96 加快我国体育用品业发展的对策[J].体育科 学legeofPhysicalEducation,ShaoguanUniversity,Shaoguan512005,G啦m,China; 2.P.E.Department,GuangdongUniversityofBusinessandStudies,Guangzh0u510320,Guangdong,China) Abstract:Byanalyzingthepresentconditionandthefaeir~developmentoppommityandchallengesandreferringformer
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