打造体育营销新标杆！立马细分用户精准运营全维度赋能终端领跑行业眼看行业传统旺季近在咫尺，这段时间各个品牌在营销、产品、终端运营等多个层面动作频频，整个行业又“热闹”起来了。那么，当同质化营销和“你抄我、我抄你”式品牌运营成为常态时，品牌该如何在多样化的营销场景中，真正触达细分用户实现转化？
环球认为，虽然不少品牌在流量曝光上有着不错的数据，行业声量也能在短时间内达到波峰，但在复盘后却发现并未驱动用户的累积和实际销量的增长。品效合一的实现最重要的就是考虑以用户为中心的精细化运营。
4月以来，立马以“立马大动力电动车”新品牌定位为核心，坚守体育营销策略，携手“路人王”打造热门篮球盛宴和低碳出行盛宴，充分考虑到品牌在用户心中的位置，并凭借高铁、机场广告等一系列高精准、强效能的营销组合拳，成功在各细分人群的心智中建立起“买大动力电动车，就选立马”的消费认知，实现了声量与销量的双重爆发。
从声量和品牌露出上来看，4月份立马几乎承包了全年的热门场景。尤其像全国核心高铁站、飞机场等高净值商旅人群聚集的场所，立马对于重点场景的卡位并非简单的借势和霸屏，而是在用户注意力高度集中的特殊氛围中传递品牌价值，完成与用户的互动，在潜移默化中培养用户对品牌的认知。
据人民网消息，今年5.1旅游人次高达2.4亿次，大部分热门城市一票难求，民航输送游客超900万，铁路发送人次更是达到1.5亿次，各项数据都创历史新高。
面对高密集度和高频次出行人群，立马在核心高铁站、机场的大面积的品牌露出打出了一套互动更强、传播更广、效率更高的营销组合拳。
另一方面，立马通过精准传播策略，定向针对不同圈层用户投放符合消费诉求的内容和对应的广告，在保证了信息的大面积曝光时，让品牌的声量在触达目标用户时，更能深入他们心智中拉动转化。
可以说，立马搭建了一条快速整合碎片化注意力的路径，并将品牌曝光和势能高效转化为实际销量。换而言之，带动终端量利齐飞，是立马这轮广告轰炸的背后意义。
全维度品牌露出疯狂霸屏，助推立马在全国终端掀起一场“换车旧换大动力”的持续性热销风暴，无数消费者前往立马终端门店抢购“大动力电动车”，换购队伍排起长龙，换购的旧车堆叠如山，立马一路领跑行业，深刻诠释出品效合一的真正涵义。
事实上，根据用户对品牌认知程度和品牌在用户心中的位置，采用对应的沟通内容以影响用户的购买决策，也贯穿了立马4月各品牌动作的始终。
从携手“路人王”在天津、西安、武汉、南昌、上海五场城市争霸赛到空降合肥首场校园奔袭赛，立马搭建的体育营销整体框架下，围绕不同用户从度、多场景展开情感沟通和诠释立马产品卖点，每一步都恰好踩在了用户的“痒点”上。
首先，从赛事本身来看，立马从90后体育热血青年到00后篮球迷弟迷妹再到80后甚至70后忠实篮迷等不同年龄圈层入手，全面搭建立马&路人王篮球盛宴，让每一个细分用户都能找到自己专属的情感共鸣点。
凭借在内容、场景、人群相互匹配的新玩法，立马将“立马大动力电动车”新品牌定位与体育赛事完美结合， 打造了一场全圈层覆盖、全人群沟通的体育营销盛宴。
更重要的是，在路人王比赛热度的持续发酵下，立马不仅搭上了体育营销这趟快车吸引用户关注，同时针对受众进行精准的内容输出，将品牌价值和产品标签与用户需求完美匹配，这场教科书级的体育营销盛宴，不可谓不精彩！
另一方面，从开年以来的行业首展浙江展到天津展再到广西展，立马三大展会无一缺席，同时都以绝对实力碾压全场，以全品类好车矩阵充分展示科技领先智造实力，尽显大国品牌风范。
通过品牌价值的高频传播，全面覆盖各圈层用户群体，从根本上为立马品牌力的大幅跃迁提供注脚365wm完美体育，也让“立马大动力电动车”的形象在短时间内呈现出“病毒式”传播效应。
复盘立马4月以来的种种品牌动作，在体育营销的基础上，以一条高效完整的传播链路，构建体系化营销思维，完成系统化的品牌传播，最终实现流量转化为实实在在的销量，为终端赋能。
随着互联网信息的进一步碎片化，对于电动两轮车行业而言，抢夺消费者的注意力也会变得难上加难。但正因如此，能突破用户注意力阈值的体系化营销思维才显得弥足珍贵，也更容易在嘈杂的市场环境中助力品牌突围。
这也正是立马以更加细分的品牌定位，在细分场景中满足不同用户细分需求，持续领跑行业的底层逻辑。