国内体育品牌篮球场“争球”近日，匹克宣布签约NBA新生代球星安德鲁维金斯，李宁宣布签约NBA“硬汉”吉米巴特勒，准者宣布签约CBA顶尖外援“寂寞大神”吉默弗雷戴特，森耐特（Sand-Knit）签约“表情包”“单打王”话题球星尼克杨，安踏集团旗下威尔逊正式宣布成为NBA新赛季用球，而斯伯丁则签署CUBA成为官方供应商在即将迎来新赛季的NBA与热战正酣的CBA中，一众国内品牌签约不断“争球”，让这个篮球板块在这个冬天“燥热”起来。
12月5日，在以“敢为人先登峰造极”为主题的未来运动科技大会上，匹克体育对外正式宣布NBA金州勇士队锋卫摇摆人安德鲁维金斯加入匹克大家庭。这位来自加拿大的明星球员成为匹克篮球产品最新代言人。新赛季开始后，匹克态极大三角篮球鞋将成为维金斯的专属战靴。
作为国内较早选择签约NBA球星作为代言人的运动品牌，在此前多年的品牌运营中，包括帕克、巴蒂尔、霍华德、乔治希尔等都曾被匹克纳入囊中，匹克也借此在篮球市场站稳一席之地。
而在匹克宣布签约维金斯的前几日，李宁正式官宣签约NBA“硬汉”、现热火队球员吉米巴特勒，以及有“范乔丹”之称的范弗利特。上赛季，巴特勒率领热火挺进总决赛，并在总决赛上和洛杉矶湖战6场，尽管最后不敌对手，但巴特勒的领袖气质和个人能力已一展无遗，被称为“硬汉”。
继2010年以1亿元签下韦德之后，李宁在签约NBA球星方面每年都有相关动作，连续签下拉塞尔、麦科勒姆等代表性球员，此次签约是李宁在篮球市场继续加码。
安踏集团旗下威尔逊（WILSOM）篮球也在上个月正式在中国宣布替代斯伯丁篮球，再次成为NBA官方用球。反之，斯伯丁则进入国内球场，深入国内体育品牌“老巢”，成为CUBA官方用球。
沉寂多年的前NBA球衣赞助商森耐特近期也有了重大动作，其签约前NBA球员、“单打王”尼克杨，并发起抖音挑战等组合营销活动。对于这个老品牌来说，尼克杨的加入将有望助推品牌开启第二春。
事实上，自去年男篮世界杯以来，国内体育用品集体发力篮球市场。匹克旗下坐拥7支劲旅，成为当届赛事拥有球队最多的中国品牌。原本深耕跑步市场的特步，首次宣布布局篮球市场，并签约人气球星林书豪。361度也紧随市场，于今年2月宣布签约白面小生、NBA奥兰多魔术队球星阿隆戈登(AaronGordon)，还有可兰白克等也加入阵营，这是361度继与NBA球星凯文乐福(KevinLove)，CBA球星斯蒂芬马布里(StephonMarbury)及吉默弗雷戴特(JimmerFredette)深入合作之后，沉寂已久后的新动作。
自去年男篮世界杯在中国开展以来，国内运动品牌在篮球市场上动作频频。尽管国内外疫情的影响仍在，但在NBA新赛季开启的当口，以及国内CBA“越来越好看”、新人频出的氛围下，在疫情寒冬中，篮球市场的热度不减，更得到国内体育用品品牌空前的关注。
作为NBA联盟在国内球迷中颇具话题性的一名球员，维金斯素有“枸杞哥”之称，天赋不俗，但却因场上表现被戏称为打法“养生”。
匹克方面透露，匹克在寻找新的篮球代言人时，对于维金斯出色的身体天赋和绝对的实力深信不疑，相信他能诠释品牌ICanPlay的拼搏精神，激励更多热爱篮球的年轻人一起打破外界质疑，实现自身潜力。
“维金斯今年才25岁，距离职业篮球运动员的巅峰期仍有几年时间。”业内人士指出，匹克选择在这个时候签约维金斯，是在阿迪达斯未和维金斯续约的情况下，有“逢低买入”的优势，若维金斯能够在未来几年兑现天赋，那么匹克将得到巨大回报，即使是维金斯在未来几年的赛场上表现仅维持在现有水平，那也是NBA一线球星水准。
此外，对于品牌而言，维金斯所在的金州勇士队也是联盟新赛期夺冠热门，随着新赛季超级球星斯蒂芬库里的回归，也将吸引更多的流量，而在同一球队的维金斯无疑是除了库里之外最受关注的球星，预计也会为匹克带来不小的流量。
相比于匹克签约维金斯的不确定性，李宁此次签约的巴特勒、范弗利特，则是已经被证明能力的“成熟型”球员。在上个赛季总决赛赛场上，吉米巴特勒“硬汉式”的表现征服了国内外众多球迷。
纵观李宁过往的签约，多是成熟型球员。但除了延续既有的签约逻辑外，李宁从去年起还开始尝试新生代球员的签约，包括成功签约拉塞尔、争夺前状元“胖虎”锡安威廉姆斯，以及今年签约的状元热门RJ汉普顿（最终是24号秀），李宁也开始押宝Z世代年轻消费者、球迷喜爱的潜力球星。
而对特步而言，签约林书豪则是进入篮球新领域稳扎稳打的保险动作完美体育官方app下载。尽管不在NBA打球，但进入CBA之后，依托其华裔的身份，林书豪在国内篮球圈仍拥有稳定的粉丝基础。签约林书豪之后，特步携手林书豪，今年10月XTEPJLINONE林书豪第一代签名鞋在北京WZK和得物APP双平台亮相发售，一经上架便快速售空。
361度签约阿隆戈登则也是看中其在年轻球迷中的号召力，尽管身处奥兰多小球市，但戈登因其“世纪扣篮”和超高的弹跳力，在国内外都有不少球迷。可惜，361度欠缺点运气。在上届扣篮大赛中，穿着361度特别定制的Q弹BIG3篮球鞋的阿隆戈登未能够拿下扣篮大赛冠军，使得361度品牌声量没有达到预期。
宣告进入中国市场的森耐特签约尼克杨则引起不少人的注意。这个曾经的NBA球衣赞助商已经沉寂多年，签约“表情包”尼克杨，则让他再次回到国内年轻篮球爱好者的视野中。
纵观诸多品牌的签约动作，有专业人士认为，部分品牌关注成熟球迷消费者市场，但对于Z世代、新生代消费者的捕获仍是今年不少品牌签约的逻辑。不同品牌在签约球星的同时，考虑的实际上是消费者市场，签约的球星都具有话题性，签约之后如何进行运营，才是考验品牌的核心难题。“尽管今年克雷汤普森继续伤停，但是安踏在汤普森的IP运营上的成功，仍值得国内其他品牌借鉴。”该人士表示。
此前接受媒体采访时，特步CEO丁水波就表示，中国的体育用品市场，跑步是参与人数最多的一个，其次就是篮球，篮球在中国的普及性越来越广，不管是在校园，还是在年轻人群体中，年轻人都在非常积极地关注和参与篮球话题。
“在篮球领域，我们希望能够走出自己的差异化路线，不同于目前主流的篮球品牌只注重运动表现的形式，未来特步篮球将集合专业、校园、慈善、时尚等多个维度来开展，打造特步独有的篮球品类形象。”丁水波表示。
数据显示，篮球已经成为国内第一运动，20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中，反馈身边好友喜欢篮球的网民分别为52%和40%，在所有运动中排名第一。
安踏签约克雷汤普森后，其相关鞋款的热卖可窥见国内消费者对篮球产品的热衷度。2018年，安踏凭借400万双篮球鞋的销量位居中国市场第一。2019年9月推出的KT5系列出货量达到150万双，而今年新出的KT6系列，安踏方面表示，尽管价格有所上升，但仍然有望突破百万双。
对361度而言，希望借助阿隆戈登在赛场的专业表现打造361度的专业篮球产品，同时积极拥抱年轻文化。
作为目前几个大类球运动中，球迷年龄构成、粉丝基础、参与人数基数最大的运动之一，篮球市场也成为品牌年轻化的重点布局领域。
今年，除了CBA的关注度狂升，CUBA及草根篮球也受到越来越多人的关注，并带动品牌投入、投资。
斯伯丁赞助CUBA就是一个积极信号。专业媒体体育大生意认为，CUBA目前的另一大受众群体就是全国数千万的初高中学子，而他们在关注CUBA之余，也必将对斯伯丁这种CUBA优质赞助商形成朴素的品牌好感。
除了品牌年轻化、抓住年轻潜力消费者的需求外，也有专业人士认为，作为专业运动中普及度最高、最易参与的大型球类运动，篮球鞋实际上也是集合品牌科技、设计等综合实力的板块。“一双球鞋好不好，能不能实战，实际上爱好者自己穿着后会有直接的反馈。”该人士表示，在专业运动领域，国内还没有足够与耐克、阿迪达斯在专业性方面抗衡的品牌，“包括安踏、李宁、匹克在内的国产品牌，未来在专业运动领域都有这样的可能。”
晋江市委 晋江市人民政府主办单位：晋江市委宣传部 晋江经济报社地址：福建晋江梅岭长兴路619号报业大厦17楼
合作本网法律顾问：福建天衡联合（泉州）律师事务所泉州分所 律师:汪卫东、苏凯屏（未经晋江新闻网授权，擅自引用本网信息，将面对法律行动）