足球俱乐部VI设计：运动的图腾足球运动本身就是一种感官刺激和视觉盛宴，而其中的视觉设计，更充分展示了足球运动中与艺术如何互相结合、互相启发，以及足球历史如何像现代战争一样充满辉煌与荣耀，并最终成为当代大众文化的重要组成部分。
3 2015年11月28日，法国，15/16法甲第15轮，巴黎圣日耳 曼4-1特鲁瓦，工作人员举着圣日尔曼的旗子
4 2021年11月7日，英国，21/22英超第11轮，阿森纳1-0 沃特福德，阿森纳的LOGO在建筑外立面
具体到足球俱乐部的VI设计系统，它从诞生之初就具有强烈的图腾性质，凝结并综合体现了一个球队的历史、文化、传统与荣誉，为这些内涵找到具象的视觉载体，并通过各种媒介传播推广出去，从而凝结球迷共识、表达球队精神、打造球队品牌。这使得足球俱乐部的队徽 及相关VI设计都充满图腾性，其文化内涵和历史意义更为深远。
著名足球队队徽一个最明显的特征就是对历史与本土视觉元素的应用。俱乐部队徽一方面用元素叠加增添徽记的叙事性，另一方面又利用本土元素扎根于本土文化，从而与当地球迷紧紧在一起。即使是在足球文化走向世界、获取国际性瞩目的今天，这种本土特征仍然是俱乐部生存的根基，巩固着球队粉丝的基本受众群体。
球队VI中的城市与历史元素随处可见。巴黎圣日耳曼俱乐部（Paris SaintGermain Football Club）的队徽中，始终贯彻着红蓝白的法国色彩组合与巴黎的城市标志元素。阿森纳俱乐部（Arsenal Football Club）由胡烈治武器制造所的工人成立，“大炮”、“”等军事元素长期贯穿了俱乐部文化的历史完美体育官方app下载，并彰显于队徽之中。巴塞罗那（Futbol Club Barcelona）的队徽曾多次微调，但始终保持了巴塞罗那市徽与市旗中的重要部分：圣乔治十字与阿拉贡王国皇家标志，其视觉效果始终保持可辨识且稳定统一。有时，俱乐部队徽里叠加了多个地域文化象征性元素，几乎成为一种堆砌，例如曼彻斯特城足球俱乐部（Manchester City Football Club）的队徽：除了队名、成立年份，更以帆船代表曼彻斯特城，以红色玫瑰代表曼城位于的兰开夏地区，以三条斜杠代表流经曼城的三条河流，后者也是曼彻斯特市徽的一部分。多个熟悉而极具象征意义的元素叠加，形成了球队与本地球迷之间的一种“密语”，获得母语一般天然的亲切感和默契。
除此以外，队徽的变迁也记述了球队的历史，无论是荣耀还是伤痛。在世界杯比赛中，如果球队夺冠，就会在队徽上增加一颗星星符号，成为铭刻队史的荣耀象征。在世界杯总决赛前，参赛球队就会把增加了星星的全新球衣准备好，在领奖时便可穿着在身。而除了代表荣耀的星星，曲折的历史也同样会体现在队徽之中。在1993年利物浦（Liverpool Football Club）的队徽中，盾形纹章左右两侧各点燃了一支火炬，代表着1985年的“海泽尔惨案”和1989年的“希尔斯堡惨案”。这两枚火炬直到2012年才从队徽中被去除，而利物浦的队徽也从简到极繁，又回归简约设计，呈现出一种强烈的轻盈感。当一切缎带、盾牌、火炬与冠冕消失，最终代表利物浦的，仍旧是那只利物浦市鸟——利弗鸟，昂首衔枝，为人们带来与好运。队徽的变化凝聚了利物浦队历经辉煌，跌入低谷，又回到欧洲足坛巅峰的发展历程，其情感凝聚力和叙事性都达到了球队俱乐部队徽视觉表达艺术的高峰。
传统与现代之间传统与现代的内在博弈，贯穿了足球俱乐部VI设计的始终，是足球俱乐部发展过程中的永恒命题。发源于战争背景下的纹章相比于普通的徽标设计，更具稳定性和排他性，强调世代传承、“原汁原味”。深受纹章学影响，足球队徽从不吝于使用条纹、衬线、旗帜等元素，来让自己的队徽更加繁复，凸显一种厚重的历史沉淀感。对比于商业品牌的标志和VI设计，足球俱乐部在队徽的处理上，不仅看重时代潮流、具备先锋意涵，更看重历史传统，特别是球队荣耀与珍贵记忆的沉淀叠加。
在二十世纪下半叶，随着国际足球运动崛起，足球俱乐部队徽设 计整 体呈现由简到繁的态势，是一个“做加法”的过程。例如，在1949年，阿森纳将原本较为简约的“AC”六边形队徽改为盾形，在代表球队出身的大炮下方加上了伊斯灵顿地区的盾徽，又在底部加上了俱乐部的新拉丁文格言“团结带来胜利”卷轴设计；同时，徽章的颜色也由简单的红白组合变成了红、白、黑、绿四色交织，显得繁复、华美、夺人眼球。也有一些俱乐部积极融入新近取得的精神图腾，令球队精神意涵更为丰富和具有生命力，例如曼彻斯特联俱乐部（Manchester United F.C.）在小旗上舞动的“红魔”。作为成立于1878年的曼联来说，“红魔鬼”的称号从1960年被法国球迷送给他们，并于1973年加入队徽。1998年，曼联将“红魔鬼”的标识更进一步深化为自己的队徽中心，与曼彻斯特市传统的海船、围绕的缎带和圆形轮状等传统元素融合在一起。
9-11 曼彻斯特联俱乐部队徽变迁，从左至 右分别为：1978年，1902年，1998年
进入二十一世纪尤其是近十年，由于时代潮流的变化、互联网的兴起和商业化的需要，足球俱乐部亦面临修改队徽、变革视觉设计的挑战，而这一改变并不容易。2002年，为保护商标版权，阿森纳俱乐部推出全新俱乐部队徽，删去了会徽中颇具装饰艺术风格的缎带和枝条元素，也 将哥特体的俱乐部名修改为无衬线字体。这一调整受到了部分球迷的质疑：阿森纳独立支持者协会认为，这种现代化的设计无视了阿森纳的历史和传统。球迷能够非常敏锐地察觉到“外来者”对本土文化的轻视，或者商业化逻辑对球队传统精神的侵蚀，而他们的自我身份认同并不是球队的顾客。如何更好地处理球队历史传统与新的设计环境与商业需求，兼顾与平衡两种潮流的博弈，也成为球队VI设计乃至运营理念的一个重要问题。
近十年，大多数的球队都调整了自己的队徽，然而大多数的变化还是在一个可控范围内的微调，例如多特蒙德俱乐部（Borussia Dortmund）在2012年、巴黎圣日耳曼在2013年、拜仁慕尼黑俱乐部（Fu?ball-Club BayernMünchen eingetragener Verein）在2017年进行的队徽修改，都基本没有改变队徽布局、样式和色彩系统，而只是对徽标的细节进行了调整。从中，我们可以看到俱乐部在传统与现代之间谨慎取舍、艰难平衡的过程；而平衡传统与现代的另一种方式是复古回归。不约而同的，利物浦、曼城、切尔西俱乐部（Chelsea Football Club）都采用了回归式的设计，重拾在二十世纪中叶曾经的简约风格。利物浦2017年的新队徽设计，与1968年的设计极为相似；曼城队2016年的队徽，与1972年的格局大致相同；而2005年，切尔西启用的新队徽则与1953年的经典徽记一脉相承。切尔西前CEO肯扬（Peter Kenyon）强调道：“我们为切尔西的传统自豪。这个新队徽正是基于50年代的样式设计的，我们是有意这样做的……我们的新标识不仅要能反映我们的传统，也要能代表我们的下一个一百年。”
而尤文图斯（Juventus Football Club S.p.A）与国际米兰（Football ClubInternazionale Milano）则成为大刀阔斧变革队徽的例子，其灵魂主导人物是贝佩·马洛塔（Beppa Marotta）。2017年，也是尤文图斯建会120周年，在马洛塔的带领下，俱乐部舍弃了使用多年的圆形队徽，而采用了一个完全颠覆性的设计，由极简的大小写J字母组成；同时，虽然盾牌的圆形形状被舍弃，但两个字母构成的几何形状仍是传统的盾形，徽标的设计思路由具象组合走向抽象概括。2018年，马洛塔转任国际米兰总经理，并于三年后的2021年推出了国际米兰的全新队徽：在传统的蓝、黑、金、白四色中去掉金色，只保留白色、黑色与蓝色，视觉语言更为简明清晰，整体构造也更为简洁、平面化和几何化，将复杂缠绕的字母“FCIM”简化为“IM”，可延展性更强，力图在保留黑蓝忠实拥趸们所认同的历史传统的同时，触达全球范围内更为广泛的用户群体。
无论是谨慎微调、回归复古还是大胆创新，总体而言，进入新世纪的足球队队徽设计还是体现出简约化、抽象化、平面化的整体趋势，而队徽调整路线的差异，体现的是球队面临历史传统与当代需求冲突时，所选择的不同应对路径。可以预见的是，未来足球俱乐部队徽的设计必将走向简约，但这种简约不是对球队精神的修剪与对传统的忽视，而只能是摒弃琐碎修饰，凝练具体的形象，进一步地概括和抽象化球队精神，令之具有更强的历史穿透力和可扩展性。对于设计师和决策者而言，变革队徽是必然，这种变革会受到争议也几乎是必然，而决定变革成败的，则取决于他们是否出色地完成了自己的任务，能否以设计的魅力获取说服力，并为未来的足球视觉注入无穷可能和持久的生命力。
即使对队徽和核心、传统视觉元素保持谨慎，也有不少俱乐部另辟蹊径，在核心VI之外，借助更多元、更具流动性的其他媒介，来丰富设计，彰显和延伸俱乐部文化。各大俱乐部的核心视觉元素和色彩语言复制延伸于其他球队相关产品中，包括球场设计、球衣设计、球鞋设计、旗帜和标语设计、吉祥物等，以完整、全场景的视觉媒介，打造属于自己球队的视觉与感官体验。每一赛季全新的球衣、球鞋以及各类海报设计，都会成为球迷的谈资，和球队表达态度的舞台。
除去这类较为传统的足球视觉延伸媒介，在近几年各俱乐部的视觉尝试里，多元媒介和跨界的合作方式成为新的探索方向。巴塞罗那就是一个在视觉艺术方面别有创见、敢于大刀阔斧创新的俱乐部。巴塞罗那市在2021年重夺“世界建筑之都”称号，原本就是一座设计与艺术底蕴深厚的城市；扎根于此的巴塞罗那俱乐部擅长利用运动场地、地域性建筑、地区文化等元素，扩展自己的视觉影响力。虽然对待自己的队徽和视觉元素仍然谨慎保守，但该俱乐部时常推出设计新作、艺术作品等，试图在视觉和文化上延展俱乐部的形象。女性运动支持是巴塞罗那独特身份的支柱之一，在这方面，巴塞罗那的视觉艺术实践与探索就极其丰富。
在2021/2022赛季，为表达一直以来对女性运动的支持，巴塞罗那俱乐部将队歌中原本为西班牙加泰罗尼亚语阳性形式的口号“紧密团结在一起”，转换为阴性形式，印制在球衣另一侧。2022年3月，巴塞罗那俱乐部则利用了球场，创造性地在球场圆形发球区一侧增加一道竖线，形成女性的“♀”标志。同年，巴塞罗那还在亚太地区展开了凸显女性体育的活动，以本地女艺术家的街头涂鸦艺术作品为媒介，纪念国际妇女节。俱乐部以开放的视角，综合调动足球运动的物质与精神资源和本土文化资源，充分利用各种视觉元素和媒介形式，在视觉形象设计和意图传达上，表现都极为出色。2020年新年，巴塞罗那俱乐部还与中国美术学院合作，联合拍摄并创作了一系列中国风主题海报，意图融合多元文化，获取中国年轻人的关注与青睐。一系列动作，都体现了破界融合的诚意，以及对于扩展视觉艺术领域、用视觉设计扩展俱乐部影响力的愿望。
2022年7月，巴塞罗那俱乐部与 BCN视觉公司合作，推出队史首件数字 艺术品《IN A WAY, IMMORTAL》，再 现了约翰·克鲁伊夫在1973年飞身射门 的传奇进球瞬间
这一意图的巅峰当属2022年7月，巴塞罗那俱乐部与BCN视觉公司合作，推出队史首件数字艺术品《IN A WAY, IMMORTAL》，再现了约翰·克鲁伊夫（JohanCruyff）在1973年飞身射门的传奇进球瞬间。俱乐部公开展出该作品，并开放竞价，还于7月29日在纽约苏富比拍卖行进行现场拍卖，可以说是将数字艺术品和艺术品拍卖元素集于一身，“噱头拉满”。而这一作品，还只是巴塞罗那俱乐部未来几个月将逐一展出的十件系列作品的首件。巴塞罗那结合当代最前沿的视觉文化媒介，再次诠释了俱乐部的历史性时刻，使得俱乐部的VI体系得到全新的升级和极大的丰富，更使之成为一种艺术，表现出在这一领域彰显特长、抢夺Z时代青睐，并获得球队品牌长远发展的强势野心。
当代足球运动，在各种意义上都类似于现代化、娱乐化的部族战争，而视觉VI体系则对应着这场战争中各参战方的图腾。在VI设计中，各支球队的身份特征、本土性、历史传统与光辉荣耀都集中体现出来，并与所有可触及的视觉媒介融合交织，同时烘托出战场与狂欢的气氛，为球迷与观众缔造一场感官传奇，和一个永不落幕的神话。今天，足球俱乐部的视觉VI体系仍在不断前进，彰显着、团结与荣誉，更处于传统性与现代性、纹章性与商业性的冲突和平衡之中。描绘最初的胜利渴望，释放最原始的人类本能，在不断变革的传播环境和前沿科技之中，一路向前。■（编辑：九月）返回搜狐，查看更多