2023国家品牌指数出炉日本排名第一首次超越德国（仲和不动产）Anholt-Ipsos国家品牌指数（NBI）是一项自2008年以来全球国家及地区品牌进行的一项年度调查， 由英国学家Simon Anholt和Pollster Ipsos主导编纂。
在最新发布的2023 年国家品牌指数（NBI）榜单上，日本首次被评为第一名，成为超越美国和德国第一个占据榜首的国家，作为亚太地区国家，这也是首次获得第一名。
评价分为6个维度，包括出口、治理、文化、人民、旅游、移民投资。通过上述6个纬度打分，对不同的国家或地区的声誉作出综合评价，以此来衡量一个国家的品牌实力。
治理：有关国家政府的能力和公平，以及对和平与安全等全球问题的公认承诺，正义，贫困与环境。
投资移民：吸引力量在每个国家生活，工作或学习的人们以及如何人们认为一个国家的生活和业务质量环境。
日本超越德国，在国家品牌指数60个国家中排名第一，成为亚太地区第一个位居榜首的国家。德国连续六年位居第一，而日本则在2019年排名第五，2020年排名第四，2021年排名第三，2022年排名第二，最终在2023年排名第一，排名稳步上升。
日本是除德国和美国之外第一个荣登榜首的国家，也是自2008年开始调查以来首次有亚太地区国家入选榜首。
2023年日本在出口、治理、文化、人民、旅游、移民投资这六项指数中的排名普遍提升，均进入前10名，特别是在出口指数方面，日本继续保持优势，声誉很高。
在科技贡献度、创意场所和产品吸引力这三项指标中均名列第一。日本在人口和旅游指数中也取得了不错的成绩，并在就业能力和活力城市中排名靠前。
安霍尔特IPSOS全球首席执行官Ben Page 解释说：“国家的国际形象很重要，不仅因为会对这些国家吸引外部贸易、旅游、投资和人才的能力产生巨大影响，也是塑造我们的世界和我们共同未来的地缘暗流的征兆。 ”
Ben Page 表示完美体育官方网站，日本现在是全球最受尊敬的国家，是除德国和美国之外第一个达到这一地位的国家，这一事实证实了全球软实力的平衡正在我们眼前发生变化。我们正处于新的秩序中：2023 年安霍尔特-益普索国家品牌指数的发表，也代表亚洲世纪已经开始的一个明确迹象。
分析旅游这个指标的平均评价可以发现，各国的旅游意愿随着时间的推移发生变化。旅游意愿在2019年至2020年整体有所下降，但在2021年上升到历史高位。2022年平均出国意愿大幅下降，但受访者仍希望再次旅行，因此平均值全面上升，大多数国家的这一指标都有所上升，但法国、乌克兰和加拿大则显着下降。
全球商业投资吸引力在过去几年中也发生了变化。对移民投资指标的平均评价进行分析发现，这种变化反映了投资吸引力是保持长期增长的趋势。
在受到新冠疫情影响的2020年，各国的商业投资吸引力平均下降。之后，虽然从2021年的新冠大流行中恢复，该指标的评价整体上升，但由于2022年全球通货膨胀率的上升，该指标再次下降。2023年，尽管全球通胀令人担忧，但投资的魅力再次高涨。
2023年是日本旅游业明显复苏的一年，全年访日游客人数达到2,506万人，恢复到疫情前2019年的8成。2023年访日游客旅游消费额共计达到5.2923万亿日元，创下历史最高纪录。从消费目的来看，住宿费用最多，比起购物更重视体验的趋势增强。
疫情后日本旅游业迅速复苏带来的投资商机，使得全球投资者和投资机构纷纷在日本配置资产，尤其是日本房产备受青睐。