■PHYSICAL OBSERVATION 体育观察 I我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨□ 王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳 110819)摘要：随着社会经济水平的发展以及人们思想观念方面的变化，对于体育事业逐渐的重视起来，国家出台了相关的政 策去推动体育事业的发展，使得体育产业的发展迎来一次巨大的发展机遇。体育用品业作为体育产业的重要组成部分 之一，在迎来发展机遇的同时也面临着比较严峻的挑战。文章对我国体育用品业的发展现状进行研究与分析，指出当 前体育用品业发展过程中所存在的一些问题和缺陷，并且提出了相应的改进和完善措施，促进我国体育用品业的快速 ...
■PHYSICAL OBSERVATION 体育观察 I我国体育用品业的现状剖析和发展对策探讨□ 王惠强（东北大学体育部辽宁沈阳 110819)摘要：随着社会经济水平的发展以及人们思想观念方面的变化，对于体育事业逐渐的重视起来，国家出台了相关的政 策去推动体育事业的发展，使得体育产业的发展迎来一次巨大的发展机遇。体育用品业作为体育产业的重要组成部分 之一，在迎来发展机遇的同时也面临着比较严峻的挑战。文章对我国体育用品业的发展现状进行研究与分析，指出当 前体育用品业发展过程中所存在的一些问题和缺陷，并且提出了相应的改进和完善措施，促进我国体育用品业的快速 健康发展。关键词：体育用品业现状剖析发展对策中图分类号： G812 文献标识码 :A 文章编号： 1006-8902-(2016)-11-LXY自新中国成立以来， 我国体育用品业经过多年的不断发展和 创新，逐渐的由刚开始的弱小变得壮大起来，体育用品的企业数量 也由初期的不足 10 家到现在的数量不断增多，生产的产品也从单 一化走向多样化，由仿制逐渐走向自主创新，其质量也由低向高， 自主品牌也逐渐的形成。目前，经过不断的发展，体育用品业已经 成为我国体育产业中发展最为成熟，市场规模最大，具有一定程度 的竞争力的重要产业之一，是我国体育产业的关键组成部分。但是 相较于发达国家来说，我国体育用品业发展起步时间比较晚，进人 市场的时间比较短，在结构体系方面存在着一定的缺陷，同时体育 用品业的企业没有形成一定的规模、标准化程度较低、品牌效应比 较差等，都制约着体育用品业的发展。随着经济全球化、产业结构 的不断升级和调整、 新的科技正在不断的改变着国际产业的 格局，发达国家的制造产业的转移和产业的升级明显的加快了进 程。改革开放的更进一步深化，使得我国的经济体制、市场竞争形 势、对外开放的环境等发生翻天覆地的变化。在这样的形势之下， 体育用品业的发展面临着前所未有的机遇，同时也要应对更加严 峻的挑战，如何在当前的条件之下提升体育用品业的竞争力，促进 产业规模的扩大，从而使得体育用品业健康快速发展，是当前的关 键性问题。1 、当前体育用品业的发展现状通过体育用品行业的企业来看，经过长时间的发展，根据相关 数据研究资料表明，在 2001 年 ，全国的体育用品生产加工企业的 数量大约有 300 多万家。从企业数量的分布区域来看，其中广东省 以绝对的优势占据第一位，体育用品企业的数量占据总数的 21 %， 其次的分别为上海、福建、江苏、浙江等，之后是省份完美体育官方app下载。由此我 们可以看出，我国体育用品企业的布局呈现出区域差异，主要集中 在东南沿海经济比较发达的地区，在内地和西部地区不叫少，呈现 出东南部强、中西部地区发展比较弱的格局。从体育用品的产品结构上来说，当前体育用品的生产企业已 经能够生产几乎所有种类的体育用品，主要包括：各种球类器材、 运动服装之类的产品、健身器械、娱乐及场地设备、户外运动旅游 休闲装备、渔具、运动保健用品、体育赛事用品等多个大类的多个 品种的产品。在大的类别上没有缺乏，只是在比较高端的产品会有 所缺失，如户外运动中的航空及航海器材。在产品的标准化程度来看，当前我国体育用品的标准化程度 相对来说比较低，达到国际标准要求的只有 21 个项目，而达到行 业标准要求的也仅仅只有 23 个产品项目。在目前国内生产的多种 体育器材和设备中，只 有 29 种通过国际体育组织的审核，被批准 可以作为正式比赛的使用器材。同时，除了质量标准之外，我国体 育用品生产企业在环保标准、价格标准等方面与国际方面的差距 更大。 国外知名体育用品企业的标准一般都高于行业所规定的标 准和国家所制定的标准，但是对于我国的体育用品企业来说，国家 和行业标准高于企业的生产标准。以上的这些情况虽然不能够全面清晰地发映出我国体育用品 业的准确发展状况，但是在大致的范围中表明我国体育用品的发 展已经有了很大程度的提升，其发展程度已经优先与体育产业其 它组成部分的发展，进人了一个发展成熟稳定的阶段。2 、体育用品业的现存问题目前，我国已经成为体育用品制造的大国，但是距离成为体育 用品制造强国还是有着一定的差距，毕竟我国体育用品业的起步 时间比较晚，进人市场的时间比较短，在原始积累方面做得不够到 位 ，目前绝大多数体育用品制造企业没有形成品牌和规模效应，竞 争力比较弱，无法与国际知名品牌相比较，产品质量达到国际标准 和行业标准的种类和数量都比较少，这一系列问题的存在，都严重 影响体育用品业的健康发展。2.1 、品牌影响不足 , 产品比较低端化在所有产品的生产和营销领域中，品牌一直以来都是比较重 要的影响因素，我国的体育用品大都是在低端市场占据着比较大 的市场份额，而在比较高端的体育科技产品方面主要是在国外进 口。国际上一些知名体育用品生产经营企业在高端产品的技术开 发方面具有着优势，通过先进的技术保证了产品的质量，经过时间 和用户的检验，在市场上形成了一定的品牌效应，他们卖的产品在 某种程度上可以说是在销售品牌和内涵。而在当前阶段，我国大部 分的制造企业所从事的是加工道路，在长期的发展角度来看，我国 体育用品业的品牌开发方面还有着很大发展潜力。当前，发达国家已经将体育用品制造也看作是高新技术产业 之一，在资金方面投人力度比较大，对产品进行不断的开发，同时 在技术方面不断的进行更新，使得产品质量和性能更加符合当前文体用品与 f 斗技2 0 1 6 年 1 1 月下万方数据