体育用品行业前景分析报告

　　体育用品行业前景分析报告发挥市场机制作用，强化企业的市场主体地位，增强企业改善供给的责任意识和主导作用，发挥企业家精神，激发企业活力和创造力，推动消费品工业转型升级。营造公平竞争营商环境，强化市场监管，完善相关制度，取消不必要的审批、目录和不合理收费。利用工业转型升级资金、国家科技计划（专项、基金等）、专项建设基金等现有资金渠道，支持企业在创意设计、提高科技含量和性能等方面下大功夫，促进大众消费品创新、增加有效供给。有条件的地方要加强对改善消费品供给能力的财政支持。合理调整部分高档消费品的消费税政策，引导境外消费回流。鼓励地方各级与社会资本合作建立产业基金支持消费品工业创新发展。出口信贷和出口信用保险要加大支持消费品出口的力度。建立消费品供给改善信息与金融监管部门及金融机构的共享联动机制，加强对消费品工业的融资支持。一、基本原则（一）坚持市场主导，推动发挥市场机制作用，强化企业的市场主体地位，增强企业改善供给的责任意识和主导作用，发挥企业家精神，激发企业活力和创造力，推动消费品工业转型升级。营造公平竞争营商环境，强化市场监管，完善相关制度，取消不必要的审批、目录和不合理收费。（二）坚持改善供给，两侧发力.推进供给侧结构性改革，抓住制约消费品工业提质增效、创造品牌、转型升级的关键问题，支持企业开发适应市场需求、满足消费升级需要的产品和服务，提高供给质量和效率。促进供给升级和需求升级协调共进，推动消费品工业向高水平供需平衡跃升。（三）坚持创新引领，协调发展发挥创新在消费品提质升级中的引领作用，健全创新激励机制，支持企业加大研发设计投入，加强产学研用结合，加快创新成果转化。推进互联网+与消费品工业深度融合，提升传统产业，培育新兴产业，完善产业链条，优化布局结构，推动消费品工业集约高效和均衡协调发展。二、消费品行业特有经营模式、周期性、区域性和季节性（一）消费品行业特有经营模式消费品行业普遍存在OEM、JDM、ODM以及OBM经营模式，当前行业多数企业以OEM模式为主。在OEM模式下，制造商按照品牌商的产品需求承担生产工艺开发和产品制造环节；JDM是OEM的升级，以客户产业链融合为基础，与客户打通需求、研发、生产和交付环节，在最短时间内、可控成本约束下，制造客户所需的产品；ODM模式进一步向上游的产品设计环节延伸，获取更高的附加值；OBM模式下产品以自主品牌进行销售。其中，采用JDM/ODM模式的企业，凭借研发设计、品质控制和高效制造等综合实力与下游大型品牌商形成稳定合作关系，有.利于技术积累、快速扩大规模，具备较强的抗风险能力，可获取更高的产业价值链环节。（二）消费品行业周期性区域性和季节性1、消费品行业周期性体育户外、家居生活、健康护理等主要满足全球大众日常消费以及消费升级的需求，与人民生活息息相关，整体具有较强的需求刚性，且产品类繁多，更新周期短，抗周期能力较强，随着全球人口的增长、消费水平的提升，市场规模处于持续稳定扩大的态势，不存在周期性特征。2、消费品行业季节性虽然部分体育户外、家居生活、健康护理等消费品品类受使用特征、节假日促销等因素影响会呈现一定淡旺季特征，但由于消费品类型众多，产销全球化特征显著，总体上并不存在明显的季节性。3、消费品行业区域性从消费端来看，经济发达地区的消费能力较高，占据消费品市场的主要份额，欧美发达国家和地区、国内沿海经济发达地区等需求相对较大。从生产端来看，受经济全球化趋势的影响，消费品行业出现了一定程度的产业转移，在欧美等发达地区生产成本上升后，跨国企业逐渐在东欧、中国、东南亚等新兴市场布局供应链，并带动了当地相关产业的发展，呈现出一定的区域性特征。.三、体育户外行业发展概况（一）全球体育户外行业发展情况体育产业具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长、带动作用强等特点，同时，伴随新兴技术的应用逐渐深入，体育产业可融合第一、第二、第三产业，从而不断涌现出新产品、新模式、新业态，具有极强的成长性和可持续性。根据麦肯锡发布的《2021全球体育用品业报告》统计，2020冠疫情对全球体育用品价值链产生了较为深远的影响，全球体育用品市场经历了自金融危机以来的首次收缩，市场规模达3，460亿美元。麦肯锡发布的《2022全球体育用品行业报告》指出，2021年随着世界各国抗疫措施的完善、社会经济生活的快速复苏，体育用品行业实现了14%的同比增长，市场规模达3，944．40亿美元。在疫情期间，以迪卡侬为代表的全球主要的体育用品零售品牌的销售表现展示出了体育用品行业的发展韧性，并在疫情等到有效管控后快速恢复。根据迪卡侬2021年年报统计，其在新冠疫情下保持稳健发展，继续开拓新市场，并加速布局线上销售渠道，持续数字化转型，2021年全球零售销售额达138亿欧元，同比增长21．3%，线%。同时，在经济全球化的背景下，迪卡侬坚持全球开放合作发展策略，根据官网显示，迪卡侬超80%的生产布局于亚洲地区，其中在中国拥有35个驻厂办公室和11个工业采购办公室，持续开发中国市场发展潜力。.户外运动属当前全球体育产业中高速增长的重要细分领域之一，涵盖登山、攀岩、自行车、露营、滑雪、漂流等多种形式。凭借良好的户外群众基础、丰富的户外自然资源以及专业化的户外用品品牌等，户外运动已成为美国、欧洲等发达国家地区一类流行的以休闲娱乐、提升生活品质为主的生活方式，根据Statista统计，2021年全球户外运动市场规模预计将达1，909．19亿美元，到2025年预计为2，484．82亿美元。其中，2021年全球户外运动用品电商市场规模将达903亿美元，2024年将增长至1，098亿美元，全球户外运动用品线上销售渠道将继续快速发展。（二）我国体育户外行业发展情况自2015年行业元年发展以来，经国家相关政策的大力推动和引导下，我国体育产业的发展已被提高至国家层面，已成为我国国民经济的支柱性产业。根据国家统计局核算，2020年我国体育产业规模达2．74万亿元，受疫情等因素影响同比下降7．2%。同时，按照《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出的发展目标，建设健全我国体育产业体系，完善市场机制，力争到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元。当前我国体育产业在体育用品消费和体育人口方面快速发展，根据《中国体育产业发展报告（2014-2020）》统计，2014-2020年我国体育用品业增加值整体呈现增长态势，2019年达3，421亿元，受疫情等因素影响2020年体育用品业增加值略有下降，为3，144亿元。同.时，根据国家2019年发布的《健康中国行动（2019-2030）》拟定目标，2022年和2030年我国经常参加体育锻炼人数比例将分别达到总人口的37%及以上和40%及以上。但我国体育用品消费和体育人口与北美、欧洲等发达地区仍有较大差距，因此，我国体育用品消费市场具有较大发展潜力。同时，近年来，随着我国经济水平的不断上涨，人 均收入和支出水平的持续提升，大众消费结构已从温饱型转变为小康 型，加之全民健身和全民健康深度融合，具备绿色、阳光、氧气、乐 趣等户外运动已成为推动体育产业提质增效及培育经济发展的新动 能，由此激发了对户外休闲产品的需求。根据《运动户外消费者运营 》公布的数据，我国2020 年运动户外用品市场规模为3，150 亿元，预计2025 年将增长至5，990 亿元，预计年均复合增长率达 13．72%。 四、家居生活用品行业概况 （一）全球家居用品行业发展情况 从广义上讲，在家中看见的、用到的物品都可以归纳进家居范 围。伴随经济的快速发展，以及居民生活水平和消费能力的明显提 高，家居生活用品种类愈发丰富，品质要求日益严格，促使市场规模 进一步扩大。当前在全球范围内，家居生活用品行业已发展出一批以 宜家为代表的极具品牌知名度和影响力的零售跨国企业。根据年报和 官网统计，2021 年宜家已在全球60 余个国家和地区累计开设了458 门店，销售收入达419亿欧元。 .在欧美发达国家和地区，有不同品种，不同用途的家用电动工具 已成为家庭必须家居用品，具有刚性需求属性。根据EVTank 计，2021年全球电动工具出货量达5．8 亿台，市场规模为636．9 美元，其中2021年中国电动工具出口量同比增长26．7%达到4．3 台，对应的出口金额达到969．3亿元。 （二）我国家居用品行业发展情况 全球知名家居生活用品品牌企业更为专注于品牌与渠道建设，主 动选择将制造环节转移至发展中国家，因此，在产业转移与技术引进 等因素的共同驱动下，我国家居生活用品制造业得以快速发展，根据 Frost&Sullivan 统计，2020 年我国生活用品市场规模达3．6 万亿 元完美体育官方app下载，预计到2024 年将达5．4 万亿元。除在制造端具有优势外，依托 居民消费升级，我国家居生活用品行业的消费规模和消费档次同步提 升，新品推出速度加快，产品结构向高端优化，在市场端也显示出强 劲增长动力，吸引跨国企业的加速布局，继续推动我国家居生活用品 行业品质化发展。 受生活习惯和生活条件限制，电动工具并非我国家居生活必需用 品，但根据《中国电动工具行业发展（2022 年）》统计，近二 十多年来，我国电动工具行业在承接国际分工转移中不断发展，现已 成为世界电动工具的制造大国和外贸出口大国，2021 年出口量占全球 的74．14%。受中美贸易战与新冠疫情影响2019-2020 年全球出口量增 速有所下降，但随着全球经济逐步复苏，2021 年全球电动工具的出货 .量实现了19%的增长幅度，我国电动工具出口量同比增长26．7%远高 于全球水平，继续保持全球电动工具市场制造优势地位。 五、消费品行业发展趋势 消费品行业在全球经济中占据重要地位，伴随社会精细化分工的 高度发展，产业专业化程度不断提高，其生产制造环节已从品牌商中 脱离，独立发展成为消费品行业中的基石产业。其中，国际知名品牌 商为与生产制造产业有效衔接，要求相关企业可同步组织和协同优化 产品开发、精密模具设计开发、工艺布局、智能制造、品质和成本控 制、交付、社会责任等各环节。同时，经多年发展，消费品生产制造 产业正向更高附加值的模式转型升级，围绕品牌商的核心诉求，提供 产品设计服务，构建新的业务格局。 （一）工艺和制程整合为消费品行业实现一站式供应能力的重要 途径 体育户外、家居生活、健康护理等领域消费品品类丰富，其结构 设计和材料应用具有复杂性、多样性和特殊性，且相关产品性能需达 到耐磨级、耐腐蚀级、防水级、食品级等，因此，需将复杂的工艺及 制程工序进行叠加整合才可进行完整的体育户外、家居生活、健康护 理等领域消费品的生产制造。因此在下游客户一站式采购需求愈发强 烈的背景下，行业企业只有通过不断叠加自身工艺技术，提高工艺复 杂程度，延伸和拓展制程工序，形成一体化工艺方案，成为关键零部 .件集成和成品供应商，助力客户缩短供应链，进而不断加强与下游客 户的合作粘性，扩大了行业的规模效益。 （二）推进智能制造是消费品行业转型升级发展的必然要求 随着全球经济一体化发展和世界制造业向中国转移，中国已成为 全球的制造基地、世界工厂，伴随着智能制造已成为国家推进制造强 国的主攻方向，拉动了我国消费品制造业从人员密集型的传统制造向 智能制造方向升级。 行业凭借不断积累的经验技术，逐渐采用将自动化、信息化技术 与生产相结合的生产方式，通过增加机器人、自动化工具以及信息系 统等全方位应用，使工厂在柔性、敏捷、智能的制造环境中运行，提 高生产灵活性，缩短生产周期，提高生产效率，并且能够快速响应不 同客户的定制化需求，同时提升企业管理水平，加强企业核心竞争 近年来，居民日益增长的消费需求推动了消费品更新换代加速，进一步缩短了消费品的使用周期，对终端消费品的研发创新提出更高