为高质量发展注入更多“幸福感”——中国体育产业加速奔跑新华社北京12月17日电（记者王恒志 李丽）亚运会、苏迪曼杯等赛事一票难求，“村超”“村BA”、马拉松等赛事活动带火当地经济，国产运动品牌营收持续增长，体育休闲消费一路攀升，文体旅商融合发展……
疫情后一年时间，人们对健康的重视和追求正转化为行动和消费；进入新发展阶段，人们更愿意为“幸福感”和美好生活买单。运动已逐渐成为很多国人生活中的必需品，水涨船高的中国体育产业正展现出前所未有的拉动力，跑出助力经济发展的加速度，继续为高质量发展注入“幸福感”。
12月5日，重庆马拉松启动2024年赛事报名，首日报名人数就突破10万。将于2024年1月7日开跑的厦门马拉松报名人数也创造赛事新高，达到136105人。
火爆的报名场面，是2023年马拉松全面复苏的缩影。刚过去的11月，不完全统计就有近百场马拉松举办，即便是进入12月，也有数十场马拉松在每个周末开跑。此外，越野跑、四分马等赛事活动都呈现蓬勃开展之势。多位路跑赛事运营公司的负责人告诉记者，今年从春天一直忙到冬天，“有点回到2019年路跑最鼎盛那会儿的感觉”。
今年以来，频频登上热搜的还有各类大赛。杭州亚运会在家门口举办，苏迪曼杯、大运会、乒乓球混团世界杯、女排世俱杯等赛事轮番登场，以及恢复主客场赛制的中超、CBA联赛……对很多喜欢现场观赛的体育爱好者来说，2023年“硬菜”很多，也很“香”，就是有时候票有点难抢。
包括亚运会、苏迪曼杯等在内的不少赛事都一票难求，中超几座新启用的专业球场上座人数最高达四五万人，CBA的一些场馆也座无虚席……全面回归的各类体育赛事活动，在2023年刮起了体育风暴。
11月底，英超考察团来到贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县，这里虽然没有职业俱乐部，却拥有火爆全网、火出国门的“村超”。几天前，英超“村超”首个合作项目正式启动。如今，这里几乎每周都上演着各种类型的交流赛，慕名而来的人络绎不绝。全网超480亿次的综合浏览量，让“村超”成为新媒体时代、新发展阶段的体育流量。
各地富于村趣村味的“村BA”“村排”等民间赛事活动广泛兴起，让乡村振兴跑出了“新赛道”。在湖南省南县文旅广体局总工程师梅小花看来，脱贫攻坚胜利后乡村群众不断增长的对精神文化和美好生活的需求，是村赛火爆的前提。“这既是此前工作成果的必然产物，也将助力未来乡村振兴取得更大成绩。
7月29日，观众在贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛年度总决赛现场观赛（无人机照片）。新华社记者 欧东衢摄
体育赛事活动全面复苏，人民群众参与热情高涨，体育产业自然水涨船高，这从一众体育企业的财报中可见一斑。
安踏集团2023年上半年营收近300亿元，实现营收、净利双双大幅增长，继续稳坐中国运动鞋服市场“老大”宝座；特步上半年营收、净利都取得两位数增长；金陵体育前三季度归母净利润3753.11万元，同比上升64.94%……
与体育制造业蓬勃向好相比，赛事经济在2023年爆发出巨大能量。3月举办的无锡马拉松估算产生餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益近1.95亿元；苏迪曼杯仅门票收入就达3400万元，住宿、交通、餐饮、零售、旅游等直接经济效应达到3.79亿元，产出效应达8.85亿元，投入产出比高达1:22。
江苏省体育局局长陈少军说，体育活动既能提升广大人民群众的幸福感、获得感，助力旅游发展、拉动消费的效果也十分明显，体育产业的辐射效能越来越强。江西省体育局局长李小平更直言：“（举办马拉松）对整个文化旅游商贸的消费带动是非常强劲的，成为我们江西经济社会发展极大的推动力。”
体育就是一块砖，哪里需要哪里搬。体育搭台，文旅唱戏，经济增长，“村超”展现的强大辐射和拉动力，让文体旅商融合发展成为各地学习的新模式。
国务院办公厅9月底印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》就提出，推动体育赛事和旅游活动一体谋划、一体开展，结合重大、特色赛事，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造一批具有影响力的体育旅游精品线路、赛事和基地。国家体育总局、文化和旅游部还联合发布了“跟着赛事去旅行”2023全国青少年体育赛事目录。
青少年体育对消费、旅游的拉动力有时更为直接，孩子玩体育，家庭的体育消费就会直线上升。江阴市海澜飞马水城一位负责人说，今年以来举办了多项青少年比赛，“我们发现孩子来比赛基本是全家出动，最少也得来一个家长，参赛人数翻倍增长，我们的住宿餐饮娱乐购物各个板块都带起来了”。
今年“双11”期间，男性消费力大涨登上热搜，天猫数据显示男性消费前三位的商品依次为公路自行车、电竞产品和冲锋衣，而京东的冲锋衣裤成交额也同比翻番。2023中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2022-2023）》显示，2023年上半年，与户外运动相关的订单量较2022年同期增长79%，较2019年同期增长了221%。
更多数据和案例都证明，如今中国人越来越愿意在体育上花钱。第六届中国国际进口博览会上发布的《2023年中国消费者洞察暨2024年展望》显示，未来一年，18至34岁的消费者愿意将可支配收入的18%花在健身上。进入滑雪季，各大平台“滑雪”相关搜索热度明显增长。去哪儿大数据显示，目前全国滑雪场门票预订量已超2019年同期，同比增长147%。
骑行、攀岩、滑雪、飞盘、滑板……对如今很多年轻人而言，体育不仅是强身健体，更是生活方式。南京姑娘肖雅妮2019年接触滑雪后一发而不可收，不仅每个雪季都会去东北、新疆等地滑雪，还投身滑雪产业，成了一名“圈内人”。
连云港神鹰碳纤维自行车有限公司产品工程师孙鹏发现，自行车如今成了具有社交属性的健身器材，更注重骑行体验的轻便公路车成为更多人的选择，体验感是消费者的重要考虑因素。
业内专家认为，体育消费本质来说是“悦己消费”，中国人对高品质生活和健康身心的追求，正形成一股社会新风潮，体育在其中承担着重要角色。中国体育产业加速发展的种种现象，既是迈入小康社会的中国民众追求健康生活、乐意为“幸福感”买单的生动体现，也将持续为中国经济社会的高质量发展注入“幸福感”，满足人民日益增长的美好生活需要。
2023年12月12日，新疆哈密市巴里坤县第十九届冰雪文化旅游节采冰仪式在高家湖二渠水库进行。仪式主要展示了头冰的开采上岸过程。开幕式上还举行迎风旗、祈福词、喝出征酒等仪式。
2023年12月13日，河北省正定古城迎来降雪，古城内外银装素裹，犹如一幅淡雅的水墨画，美如画卷。
三角梅原产于巴西，现主要分布在中国、秘鲁、阿根廷、日本、赞比亚等国家和地区。其中，以海南三角梅最为出名。
2023年11月23日清晨，朝霞初现，三峡库区湖北省宜昌市秭归县沿江公路G348国道的绝壁岩体上，工人们正在铺设防护网，以防止岩崩和落石。
2023年11月21日，甘肃敦煌，首趟敦煌号铁海联运国际货运班列装载1000吨石棉驶出，经天津港通过铁海联运发往泰国曼谷。
江西省赣州市定南县历市镇，一座座风力发电机矗立在延绵群山上，与蓝天白云、绿树青山相辉映，极目远望、蔚为壮观。
2023年11月13日，国内首座港口商品车智能立体车库在山东港口烟台港建成并投入试运行。该车库占地13000平方米，可容纳商品车3000余辆，较平面堆存能力提升3倍以上，可完成智能理货、智能调度、智能转运。
日前，姚庄镇沉香村生态农场近千亩橘子园已硕果累累。近年来，当地依托自然优势，以柑橘产业、乡村景观资源、亲子旅游市场为基础，与横向的艺术产业、旅游产业相融合，在农民增收、乡风涵养等方面均取得了显著成效，探索出了一条具有本土特色的共富新路径。
2023年11月7日，江西省高安市一家机械有限公司员工在生产车间赶制工业接头等产品。该公司2022年被工信部列为第三批专精特新重点小巨人企业，其研发的新型无滴漏干式软管接头组件填补了国内空白，达到国际先进水平。
2023年11月7日，在云南昆明滇池（海洪湿地）湖畔，大批红嘴鸥已抵达昆明，给春城昆明增添了一道靓丽美景。
2023年11月6日，浙江省金华市，工作人员对光伏设备进行巡视维护。近日，金华传化公路港第二期容量为2.91MW（兆瓦）的屋顶光伏成功并网，标志着企业“光伏＋储能”这一新型小循环能源体系的建立，为企业的电力降本增效提供良好条件。
2023年11月6日，在甘肃省张掖国家湿地公园湖水中，成群的天鹅、斑头雁等候鸟在这里休憩觅食。
近年来，当地依托自然资源优势，把发展特色产业作为乡村振兴的重要抓手完美体育官方网站，采取公司+合作社+集体+农户的发展模式，大力发展有机富硒鲜食玉米深加工产业，带动集体增收，群众致富。
2023年10月12日，北大荒集团建设农场组织大型机车群对种植的20.61万亩大豆进行抢收，确保成熟的大豆颗粒归仓。