《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》发布

　　《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》发布近日，海南省旅游和文化广电体育厅联合新华社新闻信息中心正式发布《海南旅文品牌形象塑造与国际传播策略》，解读海南旅游文化品牌形象的度图景。

　　入境旅游业不仅是衡量一个国家或地区旅游国际竞争力的重要标准，也是世界旅游强国的重要标志，还是目的地品牌形象展示和文化国际传播的重要路径。由“海南省入境旅游业的宏观背景”“中国全境与海南省入境旅游现状分析”“海南入境旅游业的现存困境”“‘数字孪生’旅游体验模型”“对策与建议”等5个部分、22个章节组成，全面系统梳理影响海南入境旅游业的因素，深入剖析海南作为旅游目的地与国内外同类竞品的异同点。同时，从品牌形象塑造、国际传播策略、游客体验优化和旅游管理机制等方面，为海南旅文提供具有前瞻性、针对性及实践导向性的解决方案。

　　在历时近一年的调研编撰过程中，课题组运用全产业链田野调查、境内外问卷数据分析、深度访谈、参与式观察等方法，并结合海南及其精品旅游目的地当前发展态势，构建并剖析了“海南旅游文化品牌形象塑造与国际传播策略”的度图景。在理论框架上，课题组构建以“情感型认知－行为决策”为核心链路的旅游体验分析模型，为数字时代背景下理解旅游全过程提供了新颖而系统的理论视角完美体育官方app下载。

　　还将论述情境深植于“Z世代”消费群体崛起、旅游产业结构转型的宏观背景下，对海南旅文行业整体的转型趋势进行了深入分析。而在叙述策略上，报告创新引入“数字孪生”模型概念，对旅游者的行为和偏好进行深入分析，为海南旅文行业的创新发展提供新的视角和方法。