打造品牌差异化“舟马”擦亮中国海岛赛事之城名片后亚运时代，随着舟山城市品质不断升级，文、体、旅消费溢出效应明显。亚运赛事不仅带来了关注度，更重要的是催生了一系列消费新场景的搭建完美体育。本届舟山马拉松的举办，正是舟马赛事组委会利用亚运成熟的办赛经验及地域优势，打造差异化品牌赛事的探索。
后疫情时代，中国路跑行业全面复苏，马拉松赛事的参赛趋势也发生了变化。跑者更加倾向于选择更为专业或更具地域特色的马拉松赛事，而舟山群岛马拉松作为全国唯一一场“群岛马拉松”，在七年的发展过程中，通过差异化办赛、发挥地域特色，展现了舟山独一无二的吸引力。
作为群岛马拉松赛事，舟马赛道跨越了大桥、渔港，奔跑在海岛之间，同往届赛事相比，本届赛事还对线路进行了优化调整，在保留沈家门渔港等舟山著名地标建筑的基础上，贯穿了新开通的港岛大桥、茶山大桥和小干岛，带领跑者领略海、岛、桥等极具海岛风情的赛道风光，进一步笃实海上花园城的赛道亮点。
此外，马拉松赛事与旅游的深度融合趋势也成为了舟马在提升跑者赛事体验的发力点。在发展过程中，舟马始终深度挖掘并充分结合群岛丰富的旅游资源、深厚悠久质朴的渔港文化及时尚清新的岛城风情，结合配套活动，向跑者们展示群岛魅力、讲好舟山故事。
本次赛事期间，组委会升级了“舟马嘉年华”活动——精选文创、非遗、餐饮、运动、旅游品牌企业，联合打造新型消费场景。同时，今年依然延续了作为历年赛事传统的“跑舟马，周游列岛”活动，为各位舟马选手推出景区优惠，文旅体局还联合32家涵盖不同档次、覆盖各类区域的酒店，赛事期间为舟马选手提供专属价。
舟山素有“海天佛国、渔都港城”美誉，是我国第一个以群岛建制的地级市，地处中国东部黄金海岸线与长江黄金水道的交汇处，背靠长三角广阔经济腹地。
2085个岛屿和270多公里深水岸线，舟山得天独厚的自然景观和文旅资源使其十分适宜开展各种户外体育运动。目前，舟山已举办、承办了多项国际、国家级赛事和群众性体育活动，各项群众体育活动每年累计参与超过10多万人次，呈现出“舟山赛事旅游”现象。
据了解，本届舟马共吸引来自中国、日本、肯尼亚、新加坡、西班牙、英国等12个国家和地区的选手报名，在马拉松和半程马拉松项目中，舟山市以外的选手占比达72.3%；健康跑及家庭跑项目中，舟山市以外的选手占比达24.4%。
而步入“后亚运”时代，亚运带来的综合效应在持续放大，丰富的体育赛事办赛经验为提升舟马赛事服务奠定了基础。如何让打造好的成熟亚运配套继续赋能城市发展？舟山交出了自己的答卷。
为全面提升2023舟马管理水平，组委会在赛事运营过程中，借助和借鉴亚运积累的经验，深入推行精细化管理，加强各部门之间的协调联动。在亚运红利惠及赛事的同时，舟山马拉松也以马拉松管理工作的规范化、精细化绘就赛事发展的新篇章。
今年，舟马组委会根据比赛进程精细化测算、分时分段进行交通管制，同时采用“卷帘式”的方式对赛事逐步解封，让路于民。这些创新的举措最大限度降低对沿线市民出行的影响，得到了广大舟山市民的赞许。
近年来，全民健身在各地蓬勃发展，户外运动已成为大众喜爱的健身方式。为了让体育更加深入人们生活，提高城市活力，舟山市不断完善全民健身赛事活动体系，积极培育全民健身品牌赛事活动，承办了多项国际、国家级赛事和群众性体育活动。
围绕舟山海洋、海岛、空气等资源优势，舟山持续致力于扩大舟山群岛马拉松、女子国际公路自行车赛、全国沙滩足球锦标赛、中国飞镖公开赛、“神行定海山”全国徒步大会等品牌赛事的影响力，并相继创办了岱山海岬半程马拉松、海岛越野、划骑跑三项、铁人三项、帆船跳岛拉力、沙滩风筝、环岛自行车、沙滩高尔夫等特色精品赛事。
形式多样的赛事活动，不仅推动了全民健身的持续升温，也极大地提升了舟山体育在全国的影响力和知名度。作为最受欢迎的体育赛事之一，舟山群岛马拉松经过多年的成功举办，已成为舟山聚力打造“中国海岛赛事之城”、展示城市魅力的一张名片。
此外，加快建设现代化海洋体育强市的步伐，也使得舟山全民健身工作获得显著成效，体育赛事发展逐渐体系化。据舟山市文化和广电旅游体育局发布的《舟山市体育改革发展“十四五”规划》显示，计划到2025年，打造城市社区“10分钟健身圈”，全市人均体育场地面积达到3.0平方米，经常参加体育锻炼比例达到40%以上，《国民体质测定标准》合格以上人数比例达到95%，每千人拥有社会体育指导员不少于2.8人，创成浙江省体育现代化县（区）1个，培育一批优秀体育文化作品。同时，计划到2025年，体育产业总规模达到50亿元，体育产业总规模和增加值年均增长12%以上，体育服务业增加值占体育产业增加值的比重达到70%。